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如何撰写一篇高质量的舆情分析报告?

2020-11-17 09:36:47

  舆情报告对于分析事件的走向尤为重要的,通过搜集材料,了解整个舆情事件的来龙去脉,并以简练精确的语言结合图文、图表的形式把事件的过程、舆情走势等呈现出来,进行深层次的分析,一份完整的舆情报告至少要具备事件舆情概述、舆情监测数据、舆情监测总结等内容。我们主要从以下几个方面入手:

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  一、事件舆情概述

  首先,确定报告的对象,对你要分析的事件进行基本的概述,简单的交代事件的来龙去脉,让读者大致了解事件的起因、经过和结果,以及事件舆情在某个时间段达到顶峰,引起网民的广泛关注。

  二、舆情监测数据

  舆情监测数据包括事件的梳理、舆情话题、舆情关键词以及关注该事件的人群地域划分以及公众所持态度,所有的数据要有事实依据,是通过调查得出的,保证每一个数据的真实性。具体为:

  (1)事件的梳理:某个时间段何平台或媒体以何种方式发布了事件的新闻,并以截图的方式截下所发内容,插入在分析报告中。

  (2)舆情话题:通过分析该事件,某类问题出现的频率高,最后得出网民最关注的舆情问题。

  (3)舆情关键词:一些能够聚集关注事件人群的主流新媒体平台,如微信公众号、百度贴吧、豆瓣、知乎和相关论坛等,他们发布的文章内容中出现频率较高的关键词。关键词越靠近中心舆情影响就会越大,重复出现的热词一般会代表该事件中涉及和被公众关注的方向。

  (4)人群地域划分:在该事件爆发阶段,国内外关注该事件的区域分布情况。如对该事件关注度最高的是华南或者华中地区,其中某具体城市公众对该事件的新闻和资讯的关注、评论和转发等十分频繁;而华北地区对该事件的关注度相对较低。

  (5)公众所持态度:公众对该事件持支持态度、中立态度还是反对态度,以及三种态度的占比分别是多少,可以选择合适的图表辅助展示。

  三、媒介传播分析

  (1)舆情发展方向:通过某平台、某报社或某某网发布的相关事件的新闻或者文章的数量、文章的阅读量、转发量或网友评论得出数据,把这些数据以折线统计图表示出来,最后直观的得出在哪个时间段对该事件的舆论热度达到顶峰,又因为什么原因该事件热度开始降温。

  (2)传播平台和媒体:分析报道该事件的媒体或平台的占比,以及他们站在何种立场发布对该事件的看法,是否得到了公众的认同和支持。

  四、舆情监测总结

  通过以上一系列监测数据分析了整个事件,把握了公众和媒体对该事件的态度,并对该事件的舆论发酵方向趋势进行评估预测,根据前期的监测和分析,提出具有前瞻性的建议,对该事件中公众关注的焦点问题开展应对措施,进行舆情引导,营造文明健康的网络舆情环境。

  综上所述,要写好一篇舆情分析报告,必须具备专业的分析能力、要有高格局,能够制定灵活的策略,用全面发展的眼光看问题。

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